引流·引导·引擎——海南“村VA”系列观察之四
3天，超5万人次观众！
2023-07-28引流·引导·引擎——海南“村VA”系列观察之四
3天，超5万人次观众！
(资料图片)
7月21日至24日，文昌排球联赛2023年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（以下简称文昌排球联赛）铺前站，让人们再次见识到海南“村VA”的热度。
3天时间，铺前镇主干道夜夜人山人海，加油声、呼喊声、谈笑声声声入耳，让不少居民惊呼：“在铺前镇生活了50多年，头一回见这么热闹，像过节一样！”
从一项自发兴起的群众体育运动，到成为政府引导的正规赛事，海南“村VA”带来的不仅仅是运动的畅快。赛事的强劲推动力正作为乡村发展的引擎，激发文旅消费新活力。
“村味”赛事 全民狂欢
从6月30日启幕至今，文昌排球联赛整体赛程已经过半。
20支参赛队伍精心设计统一队服、特色队旗，啦啦队喊着统一口号为各自队伍加油助威，接地气的“村VA”也透着正规赛事的严谨正式。
“过去想现场欣赏正规赛事，还要买票进体育馆，如今足不出村就有高级的观赛体验。”外号“黑史哥”的黄梓已喜欢排球30多年，白天当司机的他，近来晚上到处找地方看比赛。在他眼里，本次文昌排球联赛，是真正下沉到乡村的比赛。黄梓说，过去文昌举办过多次九人制排球比赛，但大都在体育馆里比赛，观众还需要买票进入。而本次联赛相继在龙楼、会文、冯坡、铺前等多个乡镇“巡回”，每场比赛都能吸引众多当地群众线下观赛、线上互动，“比赛办得足够接地气，能在家门口看球的村民自然高兴”。
海南“村VA”重点在于这个“村”字。“让赛事沉下基层、回归乡村，依托文昌浓厚的排球氛围，自然能带动全民参与，从而掀起一场真正的全民狂欢。”文昌市旅文局相关负责人表示，“村VA”是属于普通老百姓的娱乐比赛，每块场地都是“主场”、周边村民都是“铁粉”，这样的乡村比赛虽然参赛门槛较低，但营造出的热烈氛围和快乐体验却丝毫不减，让大家都能乐在其中。
而随着赛程的推进，越来越多连带效应也显现出来：为了迎接比赛，文昌各地群众积极参与村容村貌整改；商户自发做好各类商品的控价工作；年轻人主动承担起更多村务；乡贤自愿出资维修村里的老旧设备；居住在海外的华人华侨也对家乡的发展更加关心。
政府引导 火热加倍
海南“村VA”有着极为广泛的群众基础，在素有“排球之乡”之称的文昌更是如此。两根竹竿架起网，白天忙活完，晚上打排球，是文昌很多村民生活的真实写照。
而有政府引导的文昌排球联赛，还邀请到排球明星为比赛增色添彩——中国排球名将刘晏含，上海男排主教练、前中国男排运动员沈琼，在北京北汽队效力的海南籍职业球员韩皇光……过去，这些在电视上才能见到的排球明星，如今也出现在接地气的文昌排球联赛现场。
正如日前NBA球星巴特勒现身贵州“村BA”现场，“点燃”现场4万球迷一样。铺前站的比赛中，刘晏含和球迷火热互动、畅谈排球技术要点，不仅让现场观众感受到熠熠星光，也让海南“村VA”热度大增，球星球员带动效应明显。
“有良好的群众基础，再加以正确的引导，一定会让海南‘村VA’有更大的影响力。”文昌中学排球教练周国宝认为，政府对排球尤其是民间排球发展的关注和扶持力度正在加大，让民间比赛在正规性和专业性上都有更大的进步空间，无疑也更有利于排球人才的培养。与此同时，政府引导组织的比赛增加了曝光度，对民间体育设施的更新也有促进作用。如此次文昌排球联赛的多个比赛场地，赛前都进行过设施更新和球场翻新，其在赛事结束后继续让群众使用，这对海南“村VA”的进一步繁荣亦有促进作用。
海南“村VA”出圈的背后，作为本次比赛主办方之一，海南省级主流媒体从赛事预告、赛中直播到赛后回顾都安排精锐力量全程参与，通过直播、照片、视频、文字稿件等多种融媒体报道形式，让未能到现场观赛的群众也能“身临其境”。省内多家媒体的持续报道，也极大提升了赛事影响力。
多产融合 惠民利民
文昌排球联赛“人气”越来越旺，无疑也为当地旅游发展“呐喊助威”。统计数据显示，在7月21日至24日在铺前镇观看球赛的5万人次中，游客约有2.6万人次，占比过半。
“专程从海口过来看球星、看比赛、吃小吃，当地氛围太棒了，让我们的参与感也很强。”海口游客韩明睿说，他一直关注着文昌排球联赛，铺前站的比赛离海口近，于是驱车赶来观赛。欣赏到精彩比赛之余，当地的特色美食也让韩明睿一家流连忘返。
“本次文昌排球联赛打破了单纯的比赛模式，融合‘体育+消费’‘体育+文旅’‘体育+乡村振兴’等多方面，能够给予游客以及本地群众更丰富多元的观赛体验。”文昌市体育事务服务中心主任陈礼国介绍，美食、好物加上良好的旅游体验，多元的“体育+”打破了过去的单调赛事举办模式，让比赛比到哪儿就能带火哪儿。
对于当地的居民和商户而言，海南“村VA”也带来了实实在在的收入：民宿酒店爆满，美食摊位火热，特色产品热销……都是一场赛事带来的民生福祉，也让更多原本和比赛无关的农民、商户深度“参与”到比赛当中，使之成为一场全民狂欢。
而在这样的办赛经验基础上，文昌还正尝试大力推进“排球+”、打造“排球节庆”，从“排球比赛”到“排球消费”再到“排球经济”，不断探索文旅、文创、文体等多领域相结合，释放全域旅游新动能。
标签：
